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扭转粗放的产业增长方式

时间:2018-11-06 16:01来源:济南高考美术培训班 点击:
  敦煌研究院党委委员、文物数字化研究所所长吴健带来了题为“数字敦煌的构建与发展”的演讲,介绍了敦煌石窟和相关文物的数字化采集、加工和存储等技术,并通过互联网向全球推广,让更多敦煌石窟艺术借助各类平台走出敦煌,走到百姓身边。掌阅科技股份有限公司创始人张凌云以“书写新智慧-文化科技融合推动数字阅读生态发展”为题,提出通过推动文化和科技的深度融合,打造一个超级智慧的内容交互平台。爱奇艺高级副总裁耿聃皓分享了“科技助力文化产业发展”这一主题,阐述了科技创新推动了产业快速变革,并且极大程度影响了以IP为核心的内容生态圈。腾讯集团文化产业办公室主任赵治的演讲题目为“科技推动文化传承和创新”,他围绕腾讯公司“科技+文化”的战略,介绍了科技助力文化传承、游戏跨界、电竞发展、网络文化、科技文化扶贫、强化数字内容等方面的认识与具体举措。文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行总裁代旭带来了“文化科技融合驱动的文商旅商业模式创新”主题演讲,并通过具体案例向大家分享了如何破解文化旅游商业多元融合产业化升级的共性问题。IP的概念,主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象。无论是商业博弈还是国家间文化软实力的对比,一定程度都包括IP之间的竞争。比如,好莱坞电影就是依靠塑造众多经典IP,吸引了全球数十亿观众。IP发展,已经成为打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化产业发展的一个重要因素。
  2012年以来,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元,高速发展态势良好,文化产业欣欣向荣。互联网给中国的文化生产方式和运营模式带来了巨大变化,培育了大量原创IP,塑造了一批文化符号。与此同时,也存在着“产业大而不强,作品多而不精”的问题。而且,在什么是IP、如何评价IP等问题上同样存在混乱,如认为IP就是“流量”,在实际操作中购买“水军”或“刷流量”;还有一些人通过无底线炒作吸引眼球,违背了社会主义核心价值观,等等。这些现象的存在,不利于文化符号的打造和文化软实力的提升,需聚焦高质量发展,重视IP建设,做大做强IP。
  有鉴于此,此次北京文博会发布的评价报告从文化价值、产业价值两个角度构建了IP全面评价体系。结合IP定义和时代特点,在客观量化数据、可比较的基础上,以用户参与度、口碑评价、开放度等作为评价IP的主要因素。通过评价体系的引导,扭转粗放的产业增长方式。这一评价体系显示,具有传统文化或中国历史背景的IP优势比较明显,特别是《西游记》《三国演义》等传统文学IP,以及武侠经典IP,在排行榜前20名中占比约一半,证明经典传统文化具有相当持久的文化热度,以及历久弥新的文化价值。更加强调文化本身的价值,也将成为未来打造文化IP的重要导向。
  互联网企业是中国IP建设的重要参与者,未来的国家文化符号建设需要依托互联网,引领中国文化IP走出去,将东方文化传播到全球,为世界文化产业作出中国贡献。从数据看,当下中国的文化IP“正在成长过程中”,尚未实现良好的多领域共生。中国的IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,构建自己的文化生产方式。大企业打造强势IP,已积累了更多可供长线发展的文化资产,使企业具有更强竞争力和生命力,也成为打造国家文化符号的重要力量。 保护和开发古镇,既要让当地人享受到更美好的生活,也要给社会守住宝贵的文化遗产。
  这些年,“文化出海”成为开展跨文化传播的主题词。文化出海既需要便于外国人理解的介质和载体,以化解沟通障碍;也需要保持传统特色,讲好中国故事。戏剧作为连接传统与现代、东方与西方的表演艺术,具有天然优势。今年乌镇戏剧节旨在向经典致敬,对老舍《茶馆》的创新演绎,让观众感受到历史的震撼;《樱桃园》《等待戈多》等西方经典戏剧在古镇演出,既散发出别样的异域风味,也展示了人类经典的传承。
  活跃在戏剧节舞台上下的,不仅有国内外演职人员、观众,还有土生土长的当地人。他们共同组成了整个古镇最富有戏剧性的画面。办了这么多年戏剧节,不少“小镇青年”对戏剧这一高雅艺术不再陌生,也对大导、名角耳熟能详了。通过举办大型文化活动,提升了乡镇的文化品质。乌镇是茅盾、木心等现当代文学大师的故乡,本身就享有良好的文化积淀,而戏剧节这样的高雅文艺活动,无疑有助于把小镇的“文脉”延续下去。2018“文化科技融合热点和趋势”论坛在南京国际博览会议中心(元通)成功举办。本次论坛由中国(南京)文化科技融合成果交易会组委会指导,中国人民大学创意产业技术研究院、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室主办,由中国经济网提供战略媒体支持。本次论坛聚焦文化科技融合新热点,进一步把握融合发展脉络,展望未来发展趋势,通过分析新兴业态、分享优秀案例、发布最新成果,进一步推动文化和科技深度融合。
  此次论坛邀请到的发言嘉宾和专家有:敦煌研究院党委委员、文物数字化研究所所长吴健,掌阅科技股份有限公司创始人张凌云,爱奇艺高级副总裁耿聃皓,腾讯集团文化产业办公室主任赵治,文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行总裁代旭,科学技术部文化科技创新工程专家组组长、中科院研究员张树武,文化和旅游部文化产业专家委员会副主任贾旭东,保利演出公司总经理陈科、北京蓝色光标数据科技股份有限公司副总裁孔晶、四达时代集团研究院常务副院长庞一、苏宁环球文产集团副总裁马莉莉,中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋。
  论坛共分为主题演讲及高峰对话和成果发布两大环节,主题演讲环节中,五位演讲嘉宾围绕“文化科技深度融合的产业生态机遇”这一话题进行了多角度阐释,分享了各领域内文化科技融合发展的现状与趋势。
  高峰对话环节由科技部文化科技创新工程专家组组长、中科院研究员张树武主持,对话嘉宾有:文化和旅游部文化产业专家委员会副主任贾旭东、保利演出公司总经理陈科、北京蓝色光标数据科技股份有限公司副总裁孔晶、四达时代集团研究院常务副院长庞一、苏宁环球文产集团副总裁马莉莉。各位专家在高峰对话环节就“文化科技融合热点和趋势”各抒己见,为推动文化和科技深度融合提供了学术和实践经验双重支撑。
  成果发布环节中,中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋发布了“中国文化科技融合TOP30企业品牌”、“文化和科技融合十大技术应用场景”两大成果,宋院长介绍“2018中国文化科技融合TOP30企业品牌”是根据品牌收益、品牌支撑、品牌影响和文化科技融合度四个维度评估计算并得出排名,“文化和科技融合十大技术应用场景”是中国人民大学创意产业技术研究院、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室联合中国经济网组织学术委员会委员、行业专家评选得出。
  本次论坛作为2018中国(南京)文化科技融合成果交易会的重要活动,有效提升了南京融交会的影响力,同时为推动文化科技成 评价中的“唯流量论”、恶意炒作等不良现象,日前举行的第十三届北京文博会发布了《面向高质量的发展:2017—2018年度IP评价报告》,首次从国家文化建设的角度评价和思考IP成长与培育,避免商业利益的过度影响。对于文化产业来说,此举有助于为IP建设树立路标,从而构建属于当代中国的文化符号。
  “文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”文化产业要实现高质量发展,需要以文化IP建设为抓手,用社会主义核心价值观凝魂聚力,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。随着越来越多的互联网企业参与到主流文化建设,一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品已经诞生,期待更多的文化IP脱颖而出,更好构筑中国精神、彰显中国价值、呈现中国力量。 区区一座小镇,何以让人文之光绽放光彩?当地奉行的开放、包容、协作等精神,无疑值得外界思考和借鉴。
  在一弯新月形的湖泊中央,坐落着一座露天舞台,不远处是一座陈旧的石拱桥,背景则是青砖绿瓦的明清古建筑,这里是乌镇“水剧场”。在不久前落幕的戏剧节上,像这种与环境浑然一体的舞台还有不少。
  在国内大大小小的戏剧节中,乌镇戏剧节之所以与众不同,在于它选择到水乡小镇落户扎根。现代戏剧进入中国以后,从一开始就是与城市紧密结合的。国内戏剧爱好者习惯了到现代化的大剧场里欣赏戏剧,在古镇的物理空间表演现代戏剧,并不多见。
  很多地方都在发展古镇旅游,各式“古镇”让游客感受到传统建筑与民俗之美,却难免千篇一律,让人逐渐感到审美疲劳。有人开玩笑说,各地古镇上贩售的小工艺品都是“义乌造”,此言虽然未免以偏概全,却真实地反映了古镇旅游模式创新乏力的现状。一些地方也意识到了这样的问题,通过举办戏剧节、音乐节等特色活动,探索差异化的古镇旅游发展模式。
  古镇不仅有无声的建筑,不止是模式化的旅游开发,也要追求人与古镇场域的互动。很多古镇“修旧如旧”,表面上很整洁,却干扰了原生居民的生活,建造了“新的古镇”。但是,如果一味任由古镇自由发展,甚至不加限制地大盖楼房,又与旅游开发和文化保护构成了矛盾。
  要问乌镇戏剧节有什么秘诀,著名演员黄磊作为发起人之一,将成功经验总结为“艺术家办节”。由几位活跃在国内戏剧界一线的艺术家牵头举办,而相关管理人员甘当“配角”,做好后勤服务保障工作,确实是这个戏剧节“特立独行”的地方。近年来,国内文化办节之风方兴未艾,是否尊重艺术规律,无疑是一条重要的判断标准。
  办完了戏剧节,工作人员又紧锣密鼓地投入到世界互联网大会的筹备工作中了。区区一座小镇,何以让人文之光绽放光彩?当地奉行的开放、包容、协作等精神,无疑值得外界思考和借鉴。
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